Tabla de contenido
La inteligencia artificial generativa transforma las Industrias Culturales y Creativas
La irrupción masiva de la inteligencia artificial generativa está redefiniendo de forma acelerada las dinámicas de creación, producción, distribución y consumo de contenidos en las Industrias Culturales y Creativas (ICCs). El ámbito de los medios de comunicación y la producción cinematográfica se sitúa en la vanguardia tecnológica de esta metamorfosis. Sin embargo, la aceleración técnica plantea un interrogante crítico: ¿cómo garantizar que esta tecnología potencie el talento sin vulnerar derechos ni homogeneizar nuestra identidad cultural? La respuesta exige consolidar de manera urgente una IA ética en el sector audiovisual, capaz de priorizar los valores humanos y la sostenibilidad del ecosistema en todas las fases del desarrollo tecnológico.
Para responder a este reto, TECNALIA, en su condición de socio estratégico (core partner) de EIT Culture & Creativity (EIT C&C), ha liderado la co-creación de un marco de referencia pionero. Este proyecto se ha desarrollado en alianza directa con la Unidad de Industrias Culturales y Creativas (ICC) en la Dirección de Promoción Cultural del Departamento de Cultura y Política Lingüística del Gobierno Vasco (en el marco de la estrategia Euskadi Creativa), acompañados por el Basque District of Culture and Creativity (BDCC / GAIA), el clúster de educación e investigación KSIgune / Euskampus y la Agencia Vasca de la Innovación (Innobasque).
¿Por qué es vital impulsar una IA ética en el sector audiovisual?
El sector audiovisual en Euskadi no es solo un motor de empleo y actividad económica regional, representa el 26 % de los ingresos y el 45 % del empleo total de las ICCs en Euskadi, sino también el vehículo fundamental para la preservación de la identidad cultural y la transmisión del euskera. La automatización de procesos tediosos y la aceleración en la generación de borradores o ideas creativas suponen ventajas incuestionables. Sin embargo, la adopción indiscriminada de modelos algorítmicos sin supervisión ética conlleva riesgos de primera magnitud que deben atajarse de forma prioritaria:
- Destrucción o precarización del empleo creativo: la incertidumbre sobre la evolución de los perfiles profesionales y las condiciones laborales de artistas y técnicos.
- Riesgo de homogeneización y pérdida de diversidad lingüística: los modelos globales de IA generativa se entrenan predominantemente con datos en lenguas mayoritarias, lo que puede marginar la producción digital en idiomas minoritarios como el euskera.
- Vulneración de la propiedad intelectual y derechos de imagen: el uso masivo de obras protegidas para el entrenamiento de algoritmos sin consentimiento ni trazabilidad de autoría.
- Amplificación de sesgos y desinformación: el peligro de difundir discursos de odio, contenidos manipulados y sesgos de género o raza a través de herramientas automatizadas.
Garantizar una IA ética en el sector audiovisual implica pasar de una postura reactiva de temor ante la tecnología a una posición proactiva de gobernanza compartida. No se trata de frenar la innovación, sino de encauzarla hacia un entorno confiable, transparente y equitativo para creadores, empresas e instituciones.
El marco de cambio: hoja de ruta hacia una IA ética en el sector audiovisual de Euskadi
Para traducir los principios éticos en transformaciones tangibles y ejecutables, TECNALIA ha aplicado la metodología de la Teoría del Cambio (Theory of Change). Esta herramienta de diseño sistémico ha permitido trazar un mapa consensuado con los agentes del territorio, conectando el diagnóstico inicial con una visión compartida para el futuro a medio plazo: consolidar a Euskadi como un referente internacional en la creación y aplicación ética de la IA generativa en el audiovisual.
Esta hoja de ruta estratégica estructura la intervención en tres pilares fundamentales de actuación:
- Capacitación crítica y profesionalización: desarrollo de programas educativos especializados (como títulos de posgrado, másteres y microcredenciales) enfocados no solo en destrezas técnicas, sino en el uso crítico, responsable y ético de la IA en los procesos de producción.
- Gobernanza, Regulación y Código Ético: creación de un código ético sectorial de referencia incluyendo la redacción de guías regulatorias que faciliten el cumplimiento estricto del nuevo marco legal europeo en materia de inteligencia artificial y propiedad intelectual.
- Desarrollo Tecnológico Sostenible y Testbed Audiovisual: investigación y despliegue de modelos de IA generativa alimentados con bases de datos públicas y confiables, bajo datos FAIR (localizables, accesibles, interoperables y reutilizables). El elemento central de este pilar sería la creación de un Testbed tecnológico y Compliance Lab regulatorio: un entorno controlado de pruebas para experimentar con herramientas de IA generativa de forma segura, garantizando la trazabilidad total del entrenamiento, el respeto a los derechos de autor y la supervisión humana.
La innovación metodológica: co-diseño con el ecosistema de la quíntuple hélice
La solidez de este enfoque radica en su carácter metodológico transdisciplinar y altamente participativo. TECNALIA y sus socios desplegaron un proceso de trabajo estructurado en iteraciones que articuló a la totalidad del ecosistema audiovisual vasco: la administración pública, la academia e investigación, el sector privado, las organizaciones intermedias y la sociedad civil.
Para garantizar la representatividad y romper los sesgos tradicionales de reclutamiento institucional, se ha empleado la técnica del mapa ampliado de actores y la cadena de nominados (chain of nominees). Este mecanismo ha permitido incorporar a voces periféricas o independientes del ámbito cultural, garantizando la participación directa de cineastas, tecnólogos, juristas, filósofos, lingüistas y activistas sociales.
Durante los talleres de co-creación celebrados en Tabakalera (Donostia-San Sebastián) en el marco de Euskadi Sortzailea, los participantes han trabajado con metodologías de pensamiento inverso (backcasting). Se ha utilizado como escenario de prueba el concepto de "Sandbox Film": la simulación del proceso completo de producción de un largometraje desarrollado íntegramente mediante herramientas de IA generativa en euskera bajo premisas éticas.
Una de las conclusiones metodológicas más potentes del proceso es que no existe un perfil único de "Agente de Transformación Social", sino que es el propio ecosistema en su conjunto el que actúa como motor y garante de la IA ética en el sector audiovisual.
Herramientas prácticas para la industria: la trilogía de informes especializados
Como parte de este compromiso continuado con la competitividad responsable de las ICCs, la colaboración entre TECNALIA y el Departamento de Cultura del Gobierno Vasco se ha materializado en la publicación de tres informes especializados de referencia. Estas guías ofrecen pautas técnicas, jurídicas y morales clave para la industria audiovisual:
- Perspectiva Ética (informe elaborado con FEMIAS): centrado en la transparencia algorítmica, la prevención de sesgos, la diversidad de género y la protección de lenguas minoritarias en el ecosistema creativo.
- Seguridad Jurídica y Sandbox (informe elaborado con AUDENS): análisis detallado sobre la viabilidad normativa para la puesta en marcha de un sandbox regulatorio audiovisual en Euskadi, abordando los derechos de autor, el uso de datos personales y el cumplimiento de la Ley Europea de IA.
- Infraestructura Tecnológica y Soberanía Cultural (informe elaborado con ORAI): evaluación técnica de la capacidad computacional, repositorios de datos y herramientas de software necesarias para desarrollar cine y contenidos audiovisuales con IA generativa propia.
Próximos pasos hacia un futuro tecnológico centrado en las personas
El trabajo desarrollado demuestra que la ética no constituye un freno o una barrera limitante para la innovación, sino una ventaja competitiva diferencial y un sello de confianza para nuestra industria cultural. La alianza entre TECNALIA, el Gobierno Vasco, EIT Culture & Creativity y el tejido socioempresarial ha permitido pasar de las reflexiones teóricas a la acción coordinada.
La materialización de los tres pilares de actuación y la continuidad del proceso se integrará en futuras oportunidades, en próximas convocatorias de innovación regionales y europeas (como programas de Horizon Europe o EIT Culture & Creativity).
Con este trabajo de base ya asentado, Euskadi queda posicionada con una hoja de ruta estratégica lista para activar nuevas iniciativas que no solo protejan a sus creadores y a su patrimonio lingüístico, sino que sirvan de referente sobre cómo debe diseñarse e implementarse una IA ética en sector audiovisual a escala europea.
